Em 2018, andámos em correrias para ativar a Continental Pneus nas duas principais provas de
atletismo do Porto – a Maratona do Porto e a Corrida de S. Silvestre –, que a marca patrocinava. Antes
de nos fazermos à estrada, definimos um objetivo em linha com os pergaminhos desta
multinacional da indústria automóvel e a Visão Zero Acidentes que norteia a sua atividade.
Portanto, colocámos “a segurança em 1º lugar”.

Definido o mote, desenvolvemos uma ativação que lhe fizesse justiça. Criámos o Photo Finish
Continental, um stand em forma de pórtico de meta que não só projetou a imagem da marca
durante a entrega dos kits de participação, como ainda serviu de palco a um passatempo que
se estendia para o meio digital.

No local, desafiámos atletas e acompanhantes (ou qualquer pessoa ali presente) a fazer a
melhor pose de chegada à meta. Os resultados desta prova de superação fotogénica foram
publicados na página de Facebook da marca para votação. Das 20 que granjearam mais gostos,
o júri Continental escolheu a mais criativa, a cujo autor foi oferecido um par de sapatilhas desenvolvido em parceria pela Continental e Adidas, além das sapatilhas do primeiro lugar, tanto o vencedor como os restantes 9 classificados, ganharam um relógio especial para corridas. 

Durante as duas corridas, passaram pela nossa linha de chegada mais de 2000 participantes. O Facebook da Continental, teve um acréscimento de quase 1.000 novos seguidores e uma enorme interação entre gostos, mensagens, tags e partilhas das fotografias.