Depois de criarmos um novo conceito para a marca – "Espera Sentado" – queríamos ativá-lo de forma menos ortodoxa, de modo a refletir a ironia do próprio conceito. Mas o budget era limitado, pelo que precisávamos de ser humildes, mas eficazes.

No fim das contas, aplicámos uma receita dos livros, isto é, captar a atenção dos meios de comunicação social e deixar a seu cargo a promoção da ação.

Estávamos em época de debate ao programa do governo. O orçamento do Estado ia estar em discussão, na Assembleia da República, no dia 9 de outubro de 2015, e, como sempre, todos os órgãos de comunicação social estariam concentrados no Parlamento.

Aproveitamos a ocasião, instalando em frente das escadarias da Assembleia da República um dos vários sofás comercializados pela marca e um cartaz com uma mensagem oportuna e uma resposta pertinente.

Resultados:

A campanha não passou despercebida aos vários órgãos de comunicação, como por exemplo:

- Rádio Comercial, "O homem que mordeu o cão" - Nuno Markl

- Jornal das 20h SIC

- Jornal das 20h TVI

- SIC Notícias

- Sapo

- Jornal de Negócios

- Jornal Briefing

- Marketeer

- Meios & Publicidade

- Revista Sábado

- PTjornal