O condomínio Mondego Residence, situado na Portela, em Coimbra, estava concluído e pronto a habitar. Era hora de o comunicar à altura dos seus pergaminhos.

Não eram pergaminhos, mas antes folhetos, o que tínhamos, como suporte, para espalhar a mensagem. Mas a distribuição de folhetos nas ruas banalizou-se de tal maneira que já é normal provocar aversão às pessoas. E sendo jovem, neste caso, o “target” a alcançar, o expectável era que a rejeição a uma ação desse género fosse ainda maior.

Então, invertemos a lógica e procurámos uma forma de induzir o público a querer os folhetos de livre e espontânea vontade.

Em zonas de grande circulação de pessoas na cidade de Coimbra, montámos uma mancha de folhetos cor de laranja, dobrados em forma de barquinhos de papel.

Aguçada a curiosidade dos transeuntes perante este inusitado panorama, os barquinhos de promoção ao Mondego Residence foram sendo levados, um após o outro, por uma corrente espontânea e bem-disposta.