Pretendia-se influenciar os contribuintes portugueses a consignar 0,05% do IRS retido à Amnistia Internacional Portugal .

Para tal, procurámos demonstrar que ajudar as causas por que luta a Amnistia Internacional pode ser tão simples quanto fazer uma cruz. E fizemo-lo mostrando palavras que representam aquelas causas com uma letra substituída por uma cruz. A alteração não impedia a leitura da palavra, mas era suficiente para fazer a diferença.

Os três conceitos foram desdobrados em diferentes meios: press releases, banners, postais, mupis e toalhetes para restaurantes.

Adicionalmente, produzimos um vídeo que, após uma breve contextualização à atividade da Amnistia Internacional, exemplificava em traços concretos a forma de contribuir com a própria declaração de IRS.

Resultados:

- Notícias nos media;

- Aumento dos donativos angariados (devido ao sucesso da campanha em 2013, decidiu-se ativá-la novamente em 2014).