Danone
Xeidafome
2014
Danone quería activar el nuevo yogur Danio a través de la mascota Xeidafome. Esto se hizo con un "humor" juvenil, humorístico y dinámico, capaz de impactar en el consumidor la idea de que Danio efectivamente "ataca el hambre".
También era conveniente promover una acción de prueba de productos con el "objetivo central".
Xeidafome es la personificación del hambre: esa cosa aburrida y molesta que fastidia. Este personaje, sin embargo, es divertido. Es una caricatura, un plato de verdad, digámoslo así. Invitamos al cómico Nilton Rodrigues dándole voz en un serie de vídeos cortos con potencial viral.
Queríamos que estos vídeos tuvieran un estructura similar a los famosos bocetos de NiltonTe quiero", "¿Qué haces?", "¿Eres Fernando?", "¿Te gusto?" o "Sepique Íngliche?". También en estas series, Nilton interpreta a personajes molestos, incómodos e insistentes.
La primera fase de la estrategia consistió en crear un teaser y un bocetoambos emitidos en el programa "5 Para a Meia Noite" de RTP 1, en los que el cómico repite incesantemente el término "Xeidafome".
Posteriormente, la acción migró a las redes sociales tanto de Nilton como de Danone. Se publicó un tercer vídeo, idéntico al sketch, pero con la inclusión de la mascota Xeidafome. De esta forma directa, se puso de manifiesto la asociación entre Danone y el cómico.
La activación en televisión y redes sociales se complementó con la distribución de miles de muestras de productos en diferentes empresas de la zona de Lisboa.
Resultados:
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230.000 espectadores en "5 Para a Meia Noite" el 11 de abril de 2014, cuando se emitieron los vídeos;
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16.233 visitas al vídeo Xeidafome - Parte 1, en Youtube*;
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10.075 visualizaciones del vídeo Xeidafome - Parte 2, en Youtube*;
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18.143 visualizaciones del vídeo Tou Xeidafome - Nilton, en Youtube*;
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1.242 comparticiones de los posts con el vídeo Tou Xeidafome - Nilton del Facebook de Nilton*;
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4.507 "me gusta" de publicaciones con el vídeo Tou Xeidafome - Nilton en el Facebook de Nilton*;
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563.000 alcance de las publicaciones con el vídeo Tou Xeidafome - Nilton en el Facebook de Nilton*;
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Varias comparticiones del vídeo Tou Xeidafome - Nilton en blogs de entretenimiento y grupos de Facebook.
